社交游戏
社交游戏如此迅猛的发展势头在游戏产业实属罕见。从QQ游戏到Facebook上的《开心农场》，当前全球最受欢迎的游戏中不少都是在社交网络里玩的，吸引了成千上万以前并不认为自己是“游戏玩家”的主流玩家。在玩家中发生的这种模式转换，将是时候去思考诸如价格点敏感、保持创新和玩家维系等新的开发和业务事宜。
社交游戏主会场将针对这些共性趋势进行深入探讨，汇聚顶尖的思想家和专业人士，以帮助与会者把握行业现状和机会。通过参加社交游戏主会场，可以了解新一代的大型多人游戏市场，虚拟世界是如何改变来满足日益增长的玩家需求，以及在成熟和新兴市场里吸引新玩家的各种机会。
2011年的演讲内容即将陆续发布，敬请关注！
请参阅下方，了解GDC China 2010的部分精彩演讲。
议程安排
2011年11月12日（周六）
3楼6306会议室
时间 |
议程安排 |
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| 9:15-10:15 | 社交游戏货币化：DeNA的成功秘诀 Kenji Kobayashi 小林賢治, 总监 | DeNA Co., Ltd. |
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| 10:20-11:20 | 即将发布！ | ||
| 11:25-12:25 | 社交游戏多平台的重要性 Randy Lee, 商务开发总监 | CrowdStar |
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| 12:25-13:45 | 午餐 | ||
| 13:45-14:45 | 社交游戏国际化的挑战与对策 唐彬森, 首席执行官| 行云、智明星通 |
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| 14:50-15:50 | 社交游戏玩转全球 徐辉, 首席产品官| 北京乐元素游戏技术有限公司 |
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| 15:50-16:10 | 茶歇 | ||
| 16:10-17:10 | 《蓝色小精灵奇缘》——如何在中国开发一款成功的Facebook游戏 曹建伟, 董事总经理 | 成都育碧电脑软件有限公司 |
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| 17:15-18:15 | 针对西方市场的社交游戏项目管理 何晓娟, 项目经理 | 成都育碧电脑软件有限公司 |
2011年11月13日（周日）
3楼6306会议室
时间 |
议程安排 |
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| 9:15-10:15 | 全方位了解Facebook广告：吸引一百万玩家玩我的游戏，我需要支付多少费用？ Hussein Fazal, 首席执行官 | AdParlor |
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| 10:20-11:20 | 打造经得住时间考验的角色扮演游戏 Brian Fargo, 首席执行官 | Leader in Exile |
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| 11:25-12:25 | 在Facebook上开发具有线下平台游戏品质的游戏 Ludovic Bodin, CEO | CMUNE |
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| 12:25-13:45 | 午餐 | ||
| 13:45-14:45 | 社交游戏在亚洲，特别是中国和日本的开发与运营经验 刘勇, 首席执行官 | 热酷 |
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| 14:50-15:50 | 为社交平台开发MMO游戏 Hendrick Sukardi, 执行制作人 | Kabam™ |
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| 15:50-16:10 | 茶歇 | ||
| 16:10-17:40 |
分会讨论: HTML5游戏之路：机遇与挑战 主持人:陈琦 CEO | Spil Games Asia 嘉宾:Alexander Mendelev 总经理、工作室负责人 | GameHouse |
主题演讲
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Brian Fargo首席执行官 | Leader in Exile 打造经得住时间考验的角色扮演游戏Brian Fargo从20世纪80年代起一直玩并制作角色扮演游戏（RPG），时至今日仍热情不减。在演讲中，他将回顾过去30年来他制作RPG游戏的发展历程，从最初的《冰城传奇》（Bard’s Tale）和《废土》（Wasteland），到大热的作品如《魔石堡》（stonekeep）、《辐射》（Fallout）、《博德之门》（Baldur’s Gate）、《冰风溪谷》（Icewind Dale），再到最近的《猎杀：恶魔熔炉》（Hunted: The Demon`s Forge）。Fargo先生将纵观他个人RPG游戏的开发历史，并分享他对游戏创作各方面的见解。演讲议题将涵盖游戏故事情节、角色开发、开发平衡和制作哲学。他将向听众阐述制作出一款经得住时间考验、让玩家身临其境游戏的关键所在：究竟怎样才能制作出一款游戏，让人们会对你说“我小时候很爱玩你这款游戏！连续打几个小时都停不下来！” |
精彩演讲
2011-11-12 9:15-10:15社交游戏货币化：DeNA的成功秘诀 |
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Kenji Kobayashi 小林賢治 游戏要取得成功，仅有留心产业和用户趋势的敏锐领导并不够，还需要开发商能从游戏开发和服务供应两个角度进行游戏创作。DeNA在其Mobage平台上最畅销的每款社交游戏都能创造逾130万美元的月度销售佳绩，并且Mobage平台本身也创下了超过Zynga十倍的用户平均营收。本演讲将为您讲述我们最畅销作品“幕后”的开发和运营经验，以及分享如何让您的社交游戏以服务制胜的心得。 |
2011-11-12 11:25-12:25社交游戏多平台的重要性 |
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Randy Lee CrowdStar成立于2009年，目前已成为网页和移动社交游戏的领军者，每月有上千万的用户玩他们的游戏，畅销游戏作品包括《It Girl》、《Wasteland Empires》、《开心水族箱》（Happy Aquarium）、《Top Girl》、《僵尸宇宙》（Zombie Universe）等。本演讲将围绕在全球范围内扩展社交游戏多平台的目标，阐述其重要性及各种策略。 |
2011-11-12 13:45-14:45社交游戏国际化的挑战与对策 |
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唐彬森 近年来，中国的社交游戏公司在海外市场取得了骄人的成绩，但还没有哪家中国的游戏公司可以做到在全球对20多种语言进行同步更新。唐彬森先生将从全球同步更新对于社交游戏公司的重要性出发，以智明星通原创和代理运营的其他游戏的经验教训为实例，讲述其在小语种平台的成功运营经验，包括如何以最小的代价和时间将社交游戏和网页游戏发布到全球各个角落，以及中小团队如何实现数据驱动的精细运营，并分享其如何通过行云计划进一步做到全球一体化运营。 |
2011-11-12 14:50-15:50社交游戏玩转全球 |
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徐辉 社交游戏的生命周期一直是个颇受争议的话题。如何通过持续的产品运营延长社交游戏的生命周期并且提升收入一直是社交游戏开发者所关注的重点。乐元素游戏的王海宁将为大家分享他们是如何通过产品和运营上的创新将《开心水族箱》这款产品在FACEBOOK运营了两年，依然保持百万的日活跃用户——成功来自于持续不断的更新和运营。同时，Happy Elements成功将游戏发布在了包括FACEBOOK，中国、日本、韩国等14个平台，本演讲将会介绍其在FACEBOOK，日本地区的经验，以及进行全球化运营游戏的心得。 |
2011-11-12 16:10-17:10《蓝色小精灵奇缘》——如何在中国开发一款成功的Facebook游戏 |
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曹建伟 《蓝色小精灵奇缘》（The SmurfsTM & Co）是育碧第一Facebook游戏，每月活跃玩家数量超过千万。同时，它还是排名第一的品牌授权类游戏并在Facebook游戏榜上位列前25名。本次演讲将从育碧成都工作室董事总经理的角度阐释游戏成功的关键所在。演讲将涉及人员招聘、资源分配、Facebook游戏开发概述、以及保证游戏开发并在Facebook取得成功的重要决定。 |
2011-11-12 17:15-18:15针对西方市场的社交游戏项目管理 |
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何晓娟 本次演讲将基于《蓝色小精灵奇缘》（The SmurfsTM & Co）和《萌堡奇缘》（Castle & Co）的项目开发实际经验阐述研发西方社交游戏的项目管理理念。这两款游戏目前在育碧所开发过的Facebook游戏中分别名列第一和第三。演讲中将与大家分享作为项目管理者如何带领团队在项目制作的不同阶段取得成功，总结团队成长的经验教训，并一起探索如何成功进入Facebook市场的秘诀。演讲将重点关注项目开发过程中的主要问题：如何带领中国团队制作西方社交游戏，开发过程中的各种难题，如何在项目困难时期依旧保持团队凝聚力和项目后期运营的管理. |
2011-11-13 9:15-10:15全方位了解Facebook广告：吸引一百万玩家玩我的游戏，我需要支付多少费用？ |
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Hussein Fazal 在Facebook购买广告是艺术也是科学。在本演讲中，我们会回顾关于Facebook广告购买的许多重要概念，从基本方面讲起，如创意型滚动、分析关键参数如点击率（CTR）和转化率（CVR）。然后我们将探讨在广告生态系统中不断变化的供求关系，并集中在定价这一层面上进行剖析——分析影响按有效注册行为付费（CPA）的因素。最后，我们将综上所述，力求回答这样一个问题——吸引一百万玩家玩我的游戏，我需要在Facebook上支付多少费用？ |
2011-11-13 11:25-12:25在Facebook上开发具有线下平台游戏品质的游戏 |
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Ludovic Bodin 随着诸如Facebook和社交游戏等社会网络的广泛普及以及以3D浏览器为基础体验 Unity3D新技术的开发，游戏公司将有机会重新定义全新的网络游戏模式。本次会议将介绍在社交网络平台上开发具有线下平台游戏品质的游戏所时面临的机遇和挑战。我们将与您讨论 CMUNE是如何应对这些挑战并且如何创造了《UberStrike》，这个第一个在Facebook上发行的3D第一人称射击游戏，在风靡50多个国家的苹果应用程序商店里排名第一的游戏。 |
2011-11-13 13:45-14:45社交游戏在亚洲，特别是中国和日本的开发与运营经验 |
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刘勇 在快速增长的亚洲社交游戏市场中，热酷如何做到研发和运营产品，并兼顾中国和日本市场的共同之处，制造出流行的社交游戏？我们将用热酷的“阳光”系列产品来分析如何规模化地研发和运营社交游戏。 |
2011-11-13 14:50-15:50为社交平台开发MMO游戏 |
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Hendrick Sukardi Kabam是北美首家专为铁杆玩家开发Facebook游戏的公司，从那时起不断发展壮大，成为了这一细分市场的先锋。公司开创了大型多人社交游戏（MMSG），即融合了大型多人在线游戏（MMO）的深度玩法和社交游戏的互动模式。在本演讲中，听众将了解到Kabam游戏中受欢迎的社交游戏特征，以及在Facebook和其他平台上开发游戏的成功要素。 |
2011-11-13 16:15-17:40HTML5游戏之路：机遇与挑战 |
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HTML5游戏及其引擎都正冉冉升起，但它们还需多少时日才能进入社交游戏主流呢？HTML5只是一时风潮吗？现在是时候专注HTML5游戏的研发吗？缺乏HTML5游戏的产品开发策略能让你公司持续发展吗？来自Kabam、RockYou、Pixelmatic、Spil Games、Kano Apps和GameHouse公司，精通网页、社交和手机游戏的资深业内人士们将为你指点迷津，并展开深入讨论。 |
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2010年精彩演讲
有效地本地化社交游戏
演讲嘉宾： Paul LaFontaine（Playdom, Inc.全球分销副总裁）
演讲摘要： Paul LaFontaine将为大家阐述Facebook在引导新用户玩社交游戏上的影响。Playdom游戏公司的经验是：社交游戏的魅力可以做到无远弗届、风靡大众。LaFontaine先生在本演讲中将与大家探讨Playdom游戏公司如何把其社交游戏语言本地化，以方便用户玩游戏（及付费！）—— 成功来自于对细节的专注。LaFontaine先生还会深入剖析细致可靠的游戏翻译内容、付费模式及因地制宜的线上活动如何统一配合、让当地玩家尽情享受社交游戏的乐趣。而且最重要的是：任何游戏开发员都能做到！
如何开发出广受欢迎又不必屈从市场的社交游戏？
演讲嘉宾： 曹龙（PopCap Games执行制作人）
演讲摘要： 宝开游戏（PopCap Games）一直以制作精致优秀的休闲游戏而闻名，长盛不衰的《宝石迷阵》（Bejeweled）和《植物大战僵尸》（Plants vs. Zombies）就是其中的典范。但大众对它制作的社交游戏并不熟知，直到它开发的社交游戏《宝石迷阵闪电战》（Bejeweled Blitz）问世，局面才发生理改变。而今该游戏已成为Facebook上最受欢迎的游戏之一。宝开是如何做到从成功开发休闲游戏到社交游戏的转型的呢？在开发过程中他们发现了哪些自身的优势及面临的困难呢？最重要的是，宝开是如何做到一如继往地开发出深受玩家喜爱，自身引以为傲的游戏产品的呢？
直觉与指标的较量
演讲嘉宾： Andrew Mo（Playfish产品管理总监）
演讲摘要： 随着社交游戏在行业中逐渐显赫，其以指标为基准而设计开发游戏的方法近来受到多方争议。一些人抨击此方法创意欠奉，让游戏变得索然无味；而另一些人则认为此方法将游戏设计开发带进新纪元，从此游戏设计不再依赖个人口味而依靠所有玩家玩游戏产生的真实实时数据。孰是孰非，是否非黑即白？本演讲将深入对这广受争议的议题进行深入彻底的探讨。
社交游戏环球景象：如何提升全球收益
演讲嘉宾： Arthur Chow（6waves首席运营官）
演讲摘要： 纵观全球社交平台，Facebook凭着超过五亿的注册人数成为全球第一，并且人数还在不同国家急速增长。它的成功带动全球更多的新兴平台涌现，令社交游戏更加活跃。只要哪款游戏在Facebook上取得成功，大量模仿的游戏就会瞬间复制，造成同类游戏市场饱和的现象，令开发商难以经营。6waves在短短两年间成为Facebook全球最大的游戏发行商之一，每月活跃用户超过六千万。在本演讲中，6waves首席运营官周邦亮先生将以中国的《开心水族箱》（My Fishbowl）、美国的《阿瑟王国》（Kingdoms of Camelot）及俄罗斯的《梦想小岛》（Resort World）等游戏为例，介绍其如何从分销、本地化及货币化三方面，协助开发商全面提升游戏竞争力，在Facebook这拥有庞大商机但激烈竞争的市场中脱颖而出，吸取更多的用户并提高收益。
为大众用户设计社交游戏的道与术
演讲嘉宾： 郜韶飞（上海五分钟网络科技有限公司联合创始人、CEO）
演讲摘要： 社交游戏是让玩家和自己的亲朋好友保持互动的游戏。与传统的PC游戏、电视游戏和网络游戏相比，社交游戏更加大众化，更有互动性，也更具话题性，可以说社交游戏是真正融入到了大众日常生活的一种游戏形态。但是随着社交游戏行业的迅速发展，各种游戏不断涌现，竞争日趋激烈，大众玩家的口味也在不断提升，如何在这种状况下保持创新，不断推出引领社交游戏发展方向的经典游戏，是已成为行业共同的挑战！本演讲中，郜韶飞先生将与大家分享他的社交游戏创新之道！
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